Web Insight/네이티브 광고 이야기 1 [Online Advertising]네이티브 애드가 진짜 네이티브해야 하는 이유 1/ 네이티브 광고의 등장 '네이티브 광고(Native Advertising)'. 일반적으로 알려진 정의에 따르면 다양한 서비스의 자체 디자인에 어울리게 '자연스러운' 포맷으로 제공되는 광고를 말한다. 온라인 웹페이지를 뒤덮은 광고를 향한 사용자들의 거부감이 가시화되자 2010년 이후 이를 해소할 수 있는 돌파구로 주목받고 있다. 네이티브 광고는 어떻게 기존 광고를 대체할 수 있는 해결책으로 주목받게 됐을까. 네이티브 광고가 사용자의 거부감을 해소하는데 그쳤다면 해결책의 위상을 가지지는 못했을 거다. 결정적인 이유는 배너 광고의 클릭률 하락, PC에서 모바일로 대거 이동 클릭 모수라는 두 가지 환경적 변화에 적절히 대처한 광고 형태로 결국 성과와 효율을 인정받아 주요한 수익원으로서의 가능성을 보였기 때문.. 2018. 4. 26. 이전 1 다음
